"تعال ، أطع إشارات المرور!" ما رأيك يمكن أن تستنتج من رسالة إعلان الخدمة العامة؟ في إعلان الخدمة العامة هذا ، تهدف المعلومات الواردة في الإعلان إلى حث سائقي السيارات على الامتثال لإشارات المرور ، وبالتالي تقليل مخاطر وقوع حوادث على الطريق السريع.
في المادة السابقة ، تم توضيح أن الإعلانات تعمل بمثابة تذكيرات يمكن أن تجعل الناس يتذكرون السلع أو الخدمات المعلن عنها أو توفر معلومات مقنعة بحيث يتبع القراء أو المستمعون رغبات الكاتب. فكيف نستنتج الرسالة والمعلومات في الإعلان؟ دعونا نرى الشرح!
يمكن فهم الغرض من الإعلان نفسه بشكل كامل بناءً على عناصر تكوينه. حيث تنقسم عناصر تشكيل الإعلانات إلى 6 عناصر هي المتلقين والمصادر والتأثيرات والرسائل والوسائط والسياق والتغذية الراجعة.
- المستلم هو فرد أو مجموعة تصبح هدفًا لكائن الإعلان. على سبيل المثال ، إعلان لوكالة التدريس ، بالطبع ، المستلمون أو المستهدفون هم الطلاب وأولياء أمور الطلاب
- يمكن أن تشمل المصادر الممولين من المعلنين وكذلك الأشخاص أو الشركات التي تأخذ زمام المبادرة.
- التأثيرات هي التغييرات التي تحدث عند متلقي الإعلان ، سواء في جوانب الموقف والسلوك والعادات والعقلية وأسلوب الحياة. على سبيل المثال ، بعد أن يقرأ شخص ما إعلانًا عن القيادة الجيدة ، يكون التأثير المتوقع هو تغيير الموقف والسلوك والعادات في شكل ارتداء خوذة دائمًا عند القيادة ، وامتلاك بطاقة SIM و STNK ، والامتثال لأنظمة الطريق بحيث يكون للرسالة الإعلانية تأثير على عدم وجود حادث على الطريق السريع.
(اقرأ أيضًا: ما هو الفرق بين الإعلانات والشعارات والملصقات؟)
- الرسالة هي المعلومات التي يريد الإعلان نقلها إلى الكائن الذي يتلقى الإعلان / المجتمع في شكل رسالة شفهية أو غير لفظية. الرسائل الإعلانية ليست مخصصة للقراء فقط لاستخدام المنتجات أو الخدمات الإعلانية ولكن يمكن أن تحتوي أيضًا على رسائل أخلاقية. على سبيل المثال ، لا تقم بإلقاء القمامة حتى لا تتسبب في حدوث فيضانات أو تسبب حمى الضنك.
- الوسائط هي وسيلة مستخدمة ، ويمكن أن تكون على شكل وسائط إلكترونية ، وطباعة ، وغيرها من الوسائل. يعد التلفزيون والإنترنت حاليًا أكثر الوسائط الإعلانية فاعلية للإبلاغ عن منتج وخدمة ، لأن هاتين الوسيلتين الإلكترونيتين يستخدمهما جميع الجماهير تقريبًا.
- التعليقات أو الردود هي ردود فعل من متلقي الرسالة. على سبيل المثال ، عن طريق شراء منتج معروض أو المشاركة في برنامج التمنيع بالرنين المغناطيسي بعد الحصول مسبقًا على إعلانات الخدمة العامة بخصوص أهمية التحصين.
اختتام الغرض من الإعلان
يتنوع نمط العرض التقديمي والمحتوى الإعلاني للغاية ، والذي ينقسم في هذا السياق إلى جزأين ، يتألفان من الدعاية الاستراتيجية والإعلان التكتيكي. يهدف الإعلان الإستراتيجي إلى بناء علامة تجارية وصورة إيجابية للشركة بهدف أن يكون اسم الشركة جيدًا في نظر المجتمع.
وفي الوقت نفسه ، يهدف الإعلان التكتيكي إلى تشجيع المستهلكين على الاتصال الفوري بعلامات تجارية معينة. مثل دعوة لشراء منتجات معينة والقيام بشيء ما أو عدم القيام به.
إعادة كتابة نص الإعلان
لاستنتاج الرسائل والمعلومات في الإعلانات ، يمكن القيام بذلك عن طريق إعادة سرد نص الإعلان بلغة يسهل فهمها كتابةً وشفهيًا. الهدف هو أن يتمكن القراء والمستمعون من فهم محتوى ورسالة الإعلان ومن ثم اختتامها حتى يتمكنوا من اتخاذ قرارات بشأن المعلومات التي يوفرها الإعلان.
مقارنة بالنصوص الأخرى ، فإن الإعلان هو نص موجز وكثيف ومليء بالمعنى. هذا مرتبط بالمساحة المطلوبة والتكاليف التي يجب تكبدها. كلما زادت المساحة المطلوبة للمشاهدة ، زادت التكلفة. لذلك ، يجب مراعاة فعالية الكلمات في الإعلانات ، لذلك من الضروري تجنب الكلمات أو الرسوم التوضيحية غير الضرورية لأنها ستكلف أكثر.
